「EEATとは何か知りたい」「SEO対策でEEATが重要と聞いたけれど、具体的に何をすればいいのかわからない」という方は多いのではないでしょうか。EEATはGoogleが検索結果の品質を評価する際の考え方であり、近年のSEOにおいて無視できない要素になっています。
この記事では、EEATの意味や4つの構成要素、SEOで重視される理由、そして実際にEEATを高めるための具体策と注意点を整理して解説します。
EEATとは何か
EEATとは、「Experience(経験)」「Expertise(専門性)」「Authoritativeness(権威性)」「Trustworthiness(信頼性)」の頭文字を取った言葉です。Googleが検索品質評価ガイドライン(Search Quality Rater Guidelines)の中で、コンテンツやサイトの信頼度を評価する際の観点として示しています。
もともとは「EAT」という3要素の枠組みでしたが、2022年12月のガイドライン改訂で「Experience(実体験に基づく経験)」が新たに加わり、EEATという表記になりました。これは、実際にその物事を経験した人が書いた情報の方が、読者にとって価値が高いという考え方が反映された結果と考えられます。
EEATを構成する4つの要素
- Experience(経験)：書き手が実際にそのテーマを体験しているか
- Expertise(専門性)：そのジャンルについて十分な知識・スキルを持っているか
- Authoritativeness(権威性)：第三者から「その分野の情報源」として認識されているか
- Trustworthiness(信頼性)：情報が正確で、サイト自体も安全・誠実に運営されているか
4要素の中でもTrustworthiness(信頼性)は土台となる要素で、他の3要素が高くても情報の正確性や運営者情報が不透明であれば、評価全体が下がるとされています。
なぜSEOでEEATが重要なのか
EEATはランキングを決める直接的なアルゴリズム因子ではなく、あくまで「検索品質評価者が品質を判断するための指標」です。しかし、Googleはこのガイドラインの考え方をアルゴリズム改善の指針として参照しているため、間接的にEEATの高さが評価に影響すると理解されています。
特に重視されるのが、健康・お金・法律など人の人生に大きな影響を与えるYMYL(Your Money or Your Life)領域です。YMYLに該当するテーマでは、誤った情報が読者に実害をもたらしかねないため、より厳しくEEATが問われる傾向にあります。
また、生成AIの普及によってWeb上に大量のコンテンツが流通するようになったことも、EEATの重要性を押し上げている一因です。「誰が書いたか」「その情報は裏付けがあるか」が、これまで以上に検索エンジンにも読者にも重視されるようになっています。
EEATを高める具体的な方法
EEATは一つの施策で完結するものではなく、複数の要素を積み重ねて評価を高めていくものです。代表的な施策を紹介します。
- 執筆者・運営者情報を明記する：記事ごとに執筆者名やプロフィール、実績を掲載し、匿名性をなくす
- 専門家による記事監修を取り入れる：専門知識が求められるテーマでは、有資格者や実務経験者に内容を確認してもらう
- 一次情報・公的データを引用する：公的機関の統計や信頼できる調査結果を根拠として示す
- 実体験や独自の検証結果を盛り込む：一般論だけでなく、自社での検証や実際の利用者の声を反映する
- 会社概要・問い合わせ先を整備する：運営実態が確認できるページを用意し、サイト全体の信頼性を担保する
- 情報の鮮度を保つ：制度変更や統計データの更新に合わせて、記事の内容を定期的に見直す
特にYMYL領域や専門性の高いジャンルでは、運営者や執筆者だけでその分野の専門性・権威性を担保するのが難しいケースも少なくありません。そうした場合、外部の専門家に記事監修を依頼し、「誰が内容を確認したか」を明示することは、読者の信頼を得るうえでも有効な打ち手の一つです。
EEAT対策でよくある注意点
EEAT対策を進めるうえで陥りがちな誤解もあります。
- 肩書きを載せるだけで満足してしまう：監修者名や資格名を表示しても、実際に監修が形骸化していれば読者にも検索エンジンにも見抜かれる可能性があります
- 「専門家監修」という言葉だけを目的化する：本質は記事の正確性と読者への価値提供であり、表示はあくまで結果です
- 一度整えて終わりにしてしまう：EEATは継続的な運用姿勢そのものが評価対象になるため、更新や検証を止めないことが重要です
また、EEATに関する情報発信であっても、法律や医療などの個別具体的な判断は専門家への相談が前提であり、この記事の内容もあくまで一般的な考え方の整理として捉えてください。
まとめ
EEATは、Experience(経験)・Expertise(専門性)・Authoritativeness(権威性)・Trustworthiness(信頼性)の4要素からなる、Googleがコンテンツの品質を評価する際の考え方です。とりわけYMYL領域では、専門家による監修や一次情報の提示など、情報の裏付けを明確にする取り組みが欠かせません。
自社内だけで専門性や権威性を担保するのが難しい場合は、外部の専門家によるチェック体制を整えることも選択肢の一つです。「SEO監修者マッチ」では、SEOメディア運営者と各分野の専門家(監修者)とのマッチングや、監修依頼のやり取りの運営代行を行っています。監修者としての登録もこちらから可能ですので、記事のEEAT強化を検討している方は参考にしてみてください。