SEO対策を調べていると「E-E-A-T」という言葉を目にする機会が増えています。しかし、「具体的に何を指すのか分からない」「どう対策すればいいのか分からない」という方も多いのではないでしょうか。E-E-A-Tは、Googleが検索結果の品質を評価する際に重視する考え方であり、コンテンツの評価や検索順位にも影響を与えるとされています。この記事では、E-E-A-Tの意味や重視される理由、具体的な対策方法までを分かりやすく解説します。
E-E-A-Tとは何か
E-E-A-Tとは、Googleが公開している検索品質評価ガイドラインで示されている考え方で、以下4つの英単語の頭文字を組み合わせた言葉です。
- Experience(経験):情報について実体験や現場での経験があるか
- Expertise(専門性):特定の分野に関する専門知識や技能を持っているか
- Authoritativeness(権威性):その分野において第三者から認められた存在か
- Trustworthiness(信頼性):発信されている情報が正確で安心できるものか
もともとは「E-A-T」という3要素の考え方でしたが、2022年12月のガイドライン改訂で「Experience(経験)」が追加され、現在のE-E-A-Tという表現になりました。特に医療や金融、法律など、人の生活や財産に大きな影響を与える可能性がある「YMYL(Your Money or Your Life)」領域のコンテンツでは、この評価基準がより厳しく適用される傾向があるとされています。
E-E-A-TはSEOの直接的な順位要因ではない
誤解されやすいポイントとして、E-E-A-Tは検索アルゴリズムに直接組み込まれた「ランキング要因」そのものではないという点が挙げられます。Google自身も、E-E-A-Tはあくまで検索品質評価者がコンテンツの品質を評価するための「考え方・指針」であり、アルゴリズムのパラメータとして数値化されているわけではないと説明しています。
とはいえ、E-E-A-Tの考え方は間接的に、権威性のあるサイトからの被リンクの評価や、専門的で信頼できるとされる情報の評価に反映されていると考えられています。つまり「E-E-A-Tを直接スコアリングされる」というよりも、「E-E-A-Tを意識したサイト作り・コンテンツ作りが、結果として評価されやすい土台を整える」という理解が実態に近いといえるでしょう。
E-E-A-Tがなぜ重視されるのか
Googleは検索エンジンの使命として「世界中の情報を整理し、誰もがアクセスできて使えるようにすること」を掲げています。この使命を果たすためには、検索結果に表示される情報が正確で信頼できるものである必要があります。特に近年は、生成AIによって誰でも大量の記事を作成できるようになったこともあり、内容の薄い記事や誤情報を含む記事が増加する懸念が指摘されています。
こうした背景から、実体験に基づく一次情報や、専門家による裏付けのある情報の価値が相対的に高まっていると考えられます。単なるキーワードの詰め込みや情報の寄せ集めではなく、「誰が」「どのような経験・専門性をもとに」発信しているかが問われる時代になってきているといえるでしょう。
E-E-A-Tを高めるための具体的な対策
E-E-A-Tへの対策は、一つの施策だけで完結するものではなく、複数の取り組みを積み重ねることが重要です。代表的な対策を紹介します。
執筆者・運営者情報を明記する
記事の執筆者や監修者のプロフィール、経歴、資格などを明記することで、情報の発信元が明確になります。会社概要やお問い合わせ先といった運営者情報を整備することも、信頼性を示すうえで基本的な対策です。
一次情報・実体験を盛り込む
公的機関の統計データや一次情報を引用したり、実際に使用した感想・検証結果を盛り込んだりすることで、「経験(Experience)」の要素を強化できます。他サイトの内容をまとめただけの記事よりも、独自の視点や実例がある記事の方が高く評価されやすい傾向があります。
専門家による監修を取り入れる
医療、法律、金融など専門性が強く求められる分野では、その道の専門家による記事監修を取り入れることが有効な打ち手の一つとされています。監修者名や資格、監修コメントを記事内に明記することで、読者にとっても「信頼できる情報かどうか」を判断しやすくなります。
被リンクやサイテーションを獲得する
第三者の権威あるサイトから引用・言及されることは、権威性(Authoritativeness)を示す材料になります。良質なコンテンツを継続的に発信し、自然な形で言及されるサイトづくりを目指すことが大切です。
情報の更新・見直しを継続する
法制度や統計データ、サービス内容などは時間の経過とともに変化します。古い情報を放置せず、定期的に見直して最新の状態を保つことも、信頼性の維持につながります。
専門家監修という選択肢について
自社にE-E-A-Tを裏付けられるだけの専門家が在籍していない場合、外部の専門家に監修を依頼するという方法があります。ただし、監修者を自力で探して交渉し、継続的な体制を構築するには相応の手間がかかるのも事実です。
「SEO監修者マッチ」は、SEOメディア運営者と各分野の専門家(監修者)とのマッチングを支援し、依頼のやり取りを運営が代行するサービスです。監修者を探す時間を確保しにくい場合の選択肢として、こうしたサービスを活用する方法も検討してみるとよいでしょう。専門家として記事監修に関わりたい方向けには、監修者としての登録ページも用意されています。
まとめ
E-E-A-Tは、Experience(経験)・Expertise(専門性)・Authoritativeness(権威性)・Trustworthiness(信頼性)の頭文字を取った、Googleがコンテンツ品質を評価する際の考え方です。直接的な順位決定要因ではないものの、質の高い検索結果を維持するための重要な指針として位置づけられています。執筆者情報の明記、一次情報の活用、専門家による監修、被リンクの獲得、情報の継続的な更新など、できることから一つずつ取り組み、読者にとってもGoogleにとっても信頼されるコンテンツづくりを目指しましょう。なお、この記事の内容は一般的な情報提供を目的としたものであり、個別の医療・法律等の判断については専門家にご相談ください。