Googleの検索品質評価ガイドラインで重視される「EEAT」は、コンテンツの評価に大きく関わる考え方として広く知られるようになりました。しかし「EEAT対策」と一口に言っても、何から手を付ければよいのか迷う方は少なくありません。この記事では、EEAT対策の基本的な考え方と、経験・専門性・権威性・信頼性のそれぞれを高めるための具体的な打ち手、よくある失敗パターンをわかりやすく整理します。
EEATとは何か、対策が必要とされる理由
EEATとは「Experience(経験)」「Expertise(専門性)」「Authoritativeness(権威性)」「Trustworthiness(信頼性)」の頭文字を取ったもので、Googleがコンテンツやサイトの品質を評価する際に重視するとされる観点です。もともとはE-A-T(専門性・権威性・信頼性)として知られていましたが、実際にその情報を体験・経験しているかという「Experience」が加わり、現在のEEATという形になりました。
検索エンジンは、単に情報が正確に書かれているかだけでなく、「誰が」「どのような立場で」その情報を発信しているかを重視する傾向を強めています。特に健康・お金・法律などYMYL(Your Money or Your Life)領域に関わるテーマでは、誤った情報が読者に与える影響が大きいため、発信者の専門性や信頼性がより厳しく問われやすいといわれています。EEAT対策が必要とされるのは、こうした背景から「内容の正しさ」と「発信者への信頼」の両方を示す必要があるためです。
経験(Experience)を高める対策
経験の観点では、書き手が実際にそのテーマを体験しているかどうかが問われます。抽象的な一般論だけでなく、一次情報に基づいた具体的な記述を増やすことがポイントです。
- 実際に商品やサービスを利用した感想・使用手順を写真付きで紹介する
- 業務や現場で得た知見・失敗談を交えて解説する
- 体験に基づく数値やデータ(利用期間、比較結果など)を具体的に示す
特に比較・レビュー系のコンテンツでは、実際に試した過程が伝わる記述があるかどうかで評価が大きく変わるとされています。
専門性・権威性を高める対策
専門性(Expertise)の高め方
専門性は、そのテーマについて十分な知識・スキルを持っているかを示す観点です。単に情報を集めて並べるだけでなく、専門的な視点からの解説や、根拠となる一次情報・公的データへの言及を増やすことが有効とされています。
権威性(Authoritativeness)の高め方
権威性は、そのテーマにおいて第三者から「詳しい人・信頼できる情報源」として認識されているかどうかに関わります。以下のような取り組みが対策として挙げられます。
- 著者・監修者のプロフィールページを整備し、資格や実績を明記する
- 関連する外部メディアからの被リンクや引用を増やす
- SNSや業界内での発信を通じて認知度を高める
この専門性・権威性を補う手段として、その分野の専門家に記事の内容を確認してもらう「監修」が有効な打ち手のひとつとされています。特に自社に専門知識を持つ人材がいない場合、外部の専門家に監修を依頼することで、記事の信頼性を客観的に補強しやすくなります。
信頼性(Trustworthiness)を高める対策と注意点
信頼性は、情報の正確さやサイト運営の透明性に関わる観点です。具体的には次のような点を整備することが対策として挙げられます。
- 運営者情報・会社概要・お問い合わせ先を明記する
- 情報の出典・参照元を明示し、古い情報は定期的に更新する
- 誤字脱字や事実誤認がないか、公開前にチェック体制を整える
- サイトのSSL化やプライバシーポリシーなど基本的な技術面を整える
ここで注意したいのは、EEAT対策は「これをやれば必ず上位表示される」という単純な施策ではないという点です。Googleのアルゴリズムは多数の要素を総合的に評価しているとされており、EEATはあくまでその一部の考え方にすぎません。またYMYL領域では、断定的な医療・法律アドバイスと受け取られる表現は避け、一般的な情報として提示したうえで、必要に応じて専門家への相談を促す姿勢が望ましいとされています。
まとめ:継続的な改善と第三者の視点の活用
EEAT対策は、経験・専門性・権威性・信頼性のそれぞれを地道に積み上げていく取り組みです。一度整備して終わりではなく、コンテンツの更新や実績の追加を継続することが重要になります。
また、自社だけで専門性や権威性を担保するのが難しい場合は、第三者の専門家に記事を確認してもらう体制を作ることも選択肢のひとつです。「SEO監修者マッチ」では、SEOメディア運営者と各分野の専門家(監修者)のマッチングから、監修依頼のやり取りまでを運営が代行しており、EEAT強化に向けた監修体制づくりをサポートしています。専門家として監修に関わりたい方向けには、監修者登録ページから登録を受け付けています。自社の状況に合わせて、無理のない範囲でEEAT対策を進めていくことをおすすめします。