Googleの検索品質評価ガイドラインで重視される「EEAT(経験・専門性・権威性・信頼性)」は、コンテンツの評価に影響を与える考え方として広く知られるようになりました。しかし「EEATが大事なのは分かったが、具体的に何から手を付ければいいのか分からない」という声も少なくありません。この記事では、EEAT対策として実際に取り組みやすい方法を、優先順位をつけながら7つのステップで紹介します。自社サイトの現状と照らし合わせながら、着手できるところから読み進めてみてください。
EEAT対策に取り組む前に押さえておきたい前提
具体的な方法を紹介する前に、2つの前提を共有しておきます。
EEATは直接的な順位決定要因ではない
EEATは検索品質評価ガイドラインに登場する評価の「考え方」であり、アルゴリズムに直接組み込まれた単一のスコアではないとされています。とはいえ、Googleが「良質なコンテンツ」をどう捉えているかを示す指針であることは間違いなく、間接的にコンテンツの評価や、ユーザーからの信頼・行動(滞在時間やシェア、被リンクなど)に影響しうる要素と考えるのが実務的です。
業界・テーマによって重視される度合いが異なる
特に医療・健康、金融、法律など、読者の人生やお金、安全に直結する「YMYL(Your Money or Your Life)」領域では、情報の正確性や発信者の専門性がより厳しく問われる傾向があります。自社サイトがYMYL領域に該当するかどうかを最初に確認しておくと、どこまで対策に力を入れるべきかの判断がしやすくなります。
EEAT対策方法【ステップ1〜3】土台を整える
ステップ1:著者情報・運営者情報を明記する
まず着手しやすいのが、記事ごとの著者情報とサイト全体の運営者情報の整備です。
- 記事末尾または冒頭に執筆者名・経歴・専門分野を記載する
- 著者プロフィールページを作成し、実績や資格、SNS・外部メディアへのリンクを掲載する
- 会社概要・特定商取引法に基づく表記など、運営者情報を分かりやすい場所に設置する
「誰が書いたか」「誰が運営しているか」が分からないコンテンツは、読者にとってもGoogleにとっても信頼しづらいものです。まずはこの土台を整えることが、他のどの対策よりも効果が実感しやすいステップです。
ステップ2:一次情報・独自データを盛り込む
既存の上位記事をまとめただけの内容では差別化が難しくなっています。自社で実施したアンケート結果、実務での事例、独自に撮影した画像や検証データなど、他サイトが持っていない一次情報を1つでも加えることで、コンテンツの独自性と専門性を高められます。
ステップ3:情報の鮮度を保つ
法改正、統計データ、料金体系など、時間とともに古くなる情報は定期的に見直しが必要です。公開日だけでなく更新日を明記し、内容の裏取りができているかを定期チェックする運用ルールを決めておくと、信頼性の維持につながります。
EEAT対策方法【ステップ4〜5】専門性・権威性を高める
ステップ4:専門家による監修を取り入れる
YMYL領域や専門性が問われるテーマでは、執筆者自身の専門性に加えて、その分野の専門家によるチェック(監修)を入れることが有効な打ち手のひとつとされています。監修者を明記することで、「専門家が内容を確認済みである」という信頼シグナルを読者にも示すことができます。
ただし、監修を依頼できる専門家を自社だけで探し出すのは簡単ではありません。分野に合った専門家を見つける手間、依頼から確認までのやり取り、契約や報酬面の調整など、運用面のハードルは意外と高いのが実情です。こうした負担を軽減する選択肢として、SEOメディア運営者と専門家をマッチングし、監修依頼のやり取りを運営が代行する「SEO監修者マッチ」のようなサービスを活用する方法もあります。監修体制をゼロから自社で構築する前に、こうした仕組みを比較検討してみるのもひとつの手です。
ステップ5:外部からの評価・言及を増やす
権威性は自社の発信だけでは高まりにくく、第三者からどう見られているかが重要です。
- 信頼性の高いメディアや業界団体のサイトから被リンクを獲得する
- SNSや専門家コミュニティで記事が引用・言及される機会を増やす
- 受賞歴や導入実績、メディア掲載実績があれば分かりやすく掲載する
短期間で急激に増やそうとすると不自然な施策(質の低いリンク購入など)に手を出しがちですが、これは逆効果になり得るため避けましょう。地道な発信と実績の積み重ねが結果的に近道になります。
EEAT対策方法【ステップ6〜7】信頼性を裏付ける
ステップ6:出典・根拠を明示する
統計データや専門的な主張には、公的機関や信頼できる情報源へのリンクを添えましょう。根拠のない断定表現(「絶対に治る」「必ず儲かる」など)は避け、一般的な情報として書く、専門家に相談を促すなど、誠実な書き方を心がけることも信頼性の一部です。
ステップ7:読者のレビュー・評判にも目を向ける
サイト単体の話にとどまらず、口コミサイトやSNS上での評判もEEATの「信頼性」に関わる要素として意識されています。ネガティブな評判が放置されていないか、問い合わせへの対応は適切かなど、サイト外での評判にも目を配ることが長期的な信頼構築につながります。
優先順位の付け方の目安
すべてを同時に進めるのは現実的ではないため、次のような順番で着手するのがおすすめです。
- 著者情報・運営者情報の整備(ステップ1)
- 既存記事への一次情報の追加(ステップ2)
- 情報の鮮度チェック体制の構築(ステップ3)
- YMYL領域であれば専門家監修の検討(ステップ4)
- 外部評価・出典明記などの中長期施策(ステップ5〜7)
特にYMYL領域のサイトは、ステップ1と4を優先的に進めることで、比較的短期間でも信頼性の底上げが期待できます。
まとめ
EEAT対策方法は、特別なテクニックというより「誰が」「どんな根拠で」「どれだけ責任を持って」情報を発信しているかを、読者にもGoogleにも分かりやすく示していく地道な取り組みの積み重ねです。まずは著者情報の整備や一次情報の追加といった着手しやすいところから始め、専門性がより問われるテーマについては専門家による監修の導入も検討してみましょう。監修者探しに手間がかかる場合は、「SEO監修者マッチ」のようなマッチングサービスの活用も選択肢のひとつです。専門家として記事監修に関わりたい方向けの登録窓口も用意されていますので、興味があれば確認してみてください。