健康や医療、お金、法律といったテーマを扱うサイトを運営していると、「EEAT」や「YMYL」という言葉を目にする機会が増えてきます。どちらもGoogleが検索品質を評価する上で重視している考え方ですが、この2つがどう関係しているのかを正しく理解できていないと、対策の優先順位を見誤ってしまうことがあります。この記事では、EEATとYMYLの関係性を整理したうえで、YMYL領域のコンテンツでEEATを高めるための具体的な方法を紹介します。
YMYLとは何か基本をおさらい
YMYLとは「Your Money or Your Life」の頭文字を取った言葉で、人の健康・お金・安全・生活に大きな影響を与える可能性のあるテーマを指します。具体的には次のようなジャンルが該当すると考えられています。
- 医療・健康に関する情報(病気の症状、治療法、薬の情報など)
- 金融・保険・税務に関する情報(投資、ローン、資産運用など)
- 法律に関する情報(契約、相続、労務トラブルなど)
- 生活の安全に関わる情報(防災、事故防止など)
- 選挙や社会制度など公共性の高い情報
これらのテーマは、情報が誤っていたり古かったりした場合に、読者の健康や資産、生活そのものに実害が及ぶ可能性があります。そのため検索エンジンは、YMYLに該当するコンテンツに対しては、通常のジャンル以上に「情報の正確さ」と「発信者の信頼度」を厳しく見ていると考えられています。
EEATとYMYLはどう関係しているのか
EEATは経験(Experience)・専門性(Expertise)・権威性(Authoritativeness)・信頼性(Trustworthiness)の頭文字を取った、コンテンツやサイトの評価軸です。EEATはすべてのジャンルに共通する考え方ですが、GoogleがEEATの重要性についてまとめた品質評価ガイドラインの中でも、「YMYLに該当するページほど、高いEEATが求められる」という趣旨が繰り返し示されています。
つまりEEATは「良いコンテンツ全般に必要な要素」、YMYLは「特に厳しくEEATを問われるテーマ」という関係にあると捉えると理解しやすくなります。同じ品質のEEATであっても、雑記ブログのレビュー記事とYMYLに該当する医療記事とでは、後者の方が求められる水準が高くなる、というイメージです。逆に言えば、YMYL領域で上位表示を狙うのであれば、EEATを一つひとつ丁寧に積み上げていくこと自体が、最も現実的なSEO対策になります。
YMYL領域でEEATを満たすための具体策
YMYLに該当するテーマでEEATを高めるには、EEATの4つの要素それぞれに対して、記事や運営体制の中で具体的な工夫を積み重ねていく必要があります。
経験(Experience)を示す方法
実際にその商品を使った、そのサービスを利用した、その症状を経験したといった一次情報を盛り込むことは、経験を示す上で有効です。体験談やビフォーアフター、実際に撮影した写真など、書き手自身の体験に基づく記述を加えることで、単なる情報の寄せ集めではないことが伝わりやすくなります。
専門性(Expertise)を示す方法
執筆者や監修者が、そのテーマに関する専門知識や資格を持っているかどうかは、専門性を判断する重要な材料です。執筆者プロフィールに保有資格や経歴を明記する、専門用語を正確に使い分ける、一次情報(公的機関の統計や論文など)を根拠として示すといった対応が挙げられます。
権威性(Authoritativeness)を示す方法
権威性は、そのサイトや執筆者・監修者が業界内でどれだけ認知され、信頼されているかを示す要素です。専門家による記事監修を受ける、業界団体や資格保有者からの推薦を得る、他サイトや専門メディアから引用・言及される、といった外部からの評価の積み重ねが権威性につながります。
信頼性(Trustworthiness)を示す方法
信頼性は情報の正確さと透明性に関わる要素です。情報の出典を明記する、更新日を記載し古い情報を放置しない、運営者情報や問い合わせ先を明確にする、誇張表現や断定的すぎる表現を避けるといった対応が基本になります。特にYMYL領域では、根拠のない断定的な言い切りは信頼性を下げるリスクがあるため注意が必要です。
専門家による記事監修を取り入れるメリットと注意点
ここまで見てきたように、YMYL領域でEEATを底上げする上で特に効果的な打ち手の一つが、専門家による記事監修です。医師や弁護士、税理士、ファイナンシャルプランナーといった有資格者に監修者として関わってもらうことで、専門性・権威性・信頼性の3つを同時に補強しやすくなります。監修者名や資格、監修時のコメントを記事内に明記すれば、読者にとっても「誰が内容を保証しているか」が一目でわかり、安心して情報を読み進めてもらいやすくなります。
一方で、監修者への依頼や日程調整、監修内容の確認とすり合わせには相応の手間がかかるのも事実です。継続的に記事を量産していくメディアの場合、監修者探しから依頼・やり取りまでを自社だけで回そうとすると、編集体制の負荷が大きくなりがちです。こうした負担を軽くする選択肢として、SEO監修者マッチのように、監修者とのマッチングや依頼対応を運営者が代行してくれるサービスを活用する方法もあります。専門家探しから連絡調整までを任せられれば、編集部は記事の企画・執筆により多くの時間を割けるようになります。専門家として記事監修に関わりたい方向けには、監修者登録の窓口(https://supervisor-seo.com/expert-apply/)も用意されています。
なお、監修者を付けたからといって、それだけで上位表示が保証されるわけではありません。監修はあくまでEEATを構成する一つの要素であり、本文の情報の正確さや読者にとっての分かりやすさ、サイト全体の運営実態といった土台があってこそ効果を発揮する、という点は押さえておきたいところです。
まとめ
EEATはコンテンツ全般に求められる品質評価の考え方であり、YMYLはその中でも特に高いEEATが求められる重要テーマ領域です。医療・金融・法律などYMYLに該当するジャンルで記事を運営している場合は、経験・専門性・権威性・信頼性のそれぞれについて、できることから一つずつ具体的な施策に落とし込んでいくことが大切です。特に専門性と権威性の底上げに悩んでいる場合は、専門家による記事監修を取り入れることも有効な選択肢の一つとして検討してみてください。