検索エンジンで安定して上位表示を狙うには、コンテンツの「EEAT(経験・専門性・権威性・信頼性)」をいかに向上させるかが重要なテーマになっています。とはいえ「EEATを向上させる」と言われても、日々の記事制作の中で具体的に何を変えればよいのか、イメージしづらいという方も多いのではないでしょうか。
この記事では、EEATの4つの要素をそれぞれ向上させるための具体策と、記事単位・サイト運営単位で意識したいポイントを整理します。すでにEEATの基本的な意味を理解している方が、次のアクションを考える際の参考にしてください。
EEAT向上が重視される理由
EEATはGoogleの検索品質評価ガイドラインで示されている考え方で、コンテンツの作り手が「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」をどれだけ備えているかを評価する視点です。近年は生成AIによる低品質な記事が増えたこともあり、誰が・どのような根拠で書いた情報なのかが、これまで以上に問われるようになっています。
特にYMYL(Your Money or Your Life、お金や健康など人生に大きく影響する分野)に近いテーマでは、EEATの弱さが検索順位に直結しやすいとされています。医療・金融・法律のような領域はもちろん、比較サイトやハウツー記事でも、根拠が薄い内容は評価が伸び悩む傾向にある点は押さえておきたいところです。
要素別に見るEEAT向上の具体策
経験(Experience)を向上させる
- 実際にサービスや商品を利用した体験談、検証結果、写真・スクリーンショットなど一次情報を掲載する
- 「実際にやってみて分かったこと」「現場で起きた失敗と対策」など、他では書けない具体的なエピソードを盛り込む
- 独自アンケートや自社データなど、一次情報と呼べる材料を用意する
専門性(Expertise)を向上させる
- 執筆者・監修者の経歴やプロフィール(資格・実務経験・所属)を明記する
- 専門的な内容を扱う際は、公式ガイドラインや統計データなど根拠となる一次情報にリンクする
- 誤解を招きやすいテーマでは、専門家によるファクトチェック・監修プロセスを設ける
権威性(Authoritativeness)を向上させる
- 業界メディアや公的機関からの言及・被リンクを増やす
- 運営者や執筆者がSNS・外部メディアで発信し、認知や実績を積み重ねる
- サイト名やブランド名がサイテーション(言及)される機会を増やす
信頼性(Trustworthiness)を向上させる
- 運営者情報・会社概要・問い合わせ先・プライバシーポリシーを明確に掲載する
- 記事の公開日・更新日を明記し、古い情報を放置しない
- 断定的すぎる表現や誇張表現を避け、根拠に基づいた記述を心がける
コンテンツ運用の仕組みからEEATを底上げする
個別の記事を改善するだけでなく、サイト全体の運用フローとしてEEATを向上させる視点も欠かせません。
- 執筆・監修フローの明文化:誰が書き、誰が事実確認・監修を行うかのルールをあらかじめ決めておく
- 専門家レビュー体制の導入:社内に専門家がいない場合は、外部の専門家に監修を依頼できる体制を整える
- 既存記事の定期的な棚卸し:古い情報や根拠の薄い記述が残っていないか見直す
- 著者・監修者ページの整備:経歴や実績を確認できる著者一覧・監修者一覧をサイト内に用意する
専門性が求められるジャンルの記事を継続的に発信していると、社内のリソースだけでは監修体制を維持しづらくなる場面も出てきます。そうした場合、「SEO監修者マッチ」のような運営代行型のマッチングサービスを利用し、運営側が監修者とのやり取りを代行してくれる仕組みを取り入れるのも一つの方法です。医療・法律・金融など専門知識が必要な分野で記事を量産しているメディアであれば、外部の専門家に監修を依頼できる体制を検討してみる価値はあるでしょう(専門家として監修者に登録したい方向けには、監修者登録ページも用意されています)。
EEAT向上に取り組む際の注意点
- 肩書きや資格を掲載するだけの「見せかけの監修」は、内容が伴っていなければ評価にはつながりにくいとされています
- 被リンクを不自然に増やそうとする施策は、ガイドライン違反となるリスクがあるため避けましょう
- EEATはあくまで検索品質評価ガイドラインの考え方であり、特定の対策をすれば必ず順位が上がるという単純な指標ではない点にも注意が必要です
医療や法律など専門性の高いテーマを扱う場合は、断定的な情報発信を避け、一般的な情報として伝えるスタンスを保つことも、結果的に信頼性の向上につながります。
まとめ
EEATの向上は、経験・専門性・権威性・信頼性のそれぞれを個別に強化しつつ、記事単位だけでなくサイト運営全体の仕組みとして継続的に取り組むことが重要です。一次情報の掲載、執筆者・監修者情報の明記、更新運用のルール化といった地道な積み重ねが評価につながっていきます。
自社だけで専門性の担保が難しいと感じる場合は、外部の専門家による監修を取り入れることも有効な選択肢の一つです。できるところから、自社サイトのEEAT向上に取り組んでみてください。