Googleの検索品質評価ガイドラインで示されるEEAT(経験・専門性・権威性・信頼性)のうち、「権威性(Authoritativeness)」は他の3つの要素と比べてもイメージがつかみにくいと言われがちな観点です。自分でいくら「専門家です」と名乗っても、それだけでは権威性があるとは評価されません。この記事では、EEATにおける権威性とは何か、専門性・信頼性との違い、権威性を高めるための具体的な方法、注意点までをまとめて解説します。
EEATにおける「権威性」とは何か
権威性(Authoritativeness)とは、コンテンツの作成者やサイト・企業が、そのテーマ領域において第三者から「その分野の情報源として頼れる」と認識されているかどうかを示す観点です。ポイントは「自己申告」ではなく「第三者からの評価」で成り立つという点にあります。
Googleは検索品質評価ガイドラインの中で、あるトピックについて他の専門家やサイト、メディアからどれだけ言及・引用・推薦されているかを、権威性を判断する手がかりの一つとして挙げているとされています。つまり、権威性は自社サイトの中だけで完結するものではなく、外部からの評価によって形づくられる性質を持ちます。
「権威性」と「専門性」「信頼性」の違い
権威性はEEATの他の要素、特に専門性・信頼性と混同されやすいため、違いを整理しておきましょう。
- 専門性(Expertise):作成者自身が持つ知識や技能の深さ
- 権威性(Authoritativeness):第三者からその分野の専門家・情報源として認知されているか
- 信頼性(Trustworthiness):コンテンツやサイト運営の正確さ・透明性・安全性
たとえば「医師免許を持ち、専門知識を持っている」のは専門性、「その医師が学会や医療メディアから頻繁に引用・紹介されている」のは権威性、「サイトの運営者情報や参照元が明示され、誤情報がない」のは信頼性、というように整理すると理解しやすくなります。3つは重なり合う部分もありますが、権威性はあくまで「外部からどう見られているか」が軸になる点が特徴です。
権威性を高める具体的な方法
権威性はすぐに積み上がるものではありませんが、以下のような施策を継続することで少しずつ強化できるとされています。
外部からの言及・被リンクを増やす
- 業界メディアや専門サイトから引用・紹介されるような一次情報やデータを発信する
- プレスリリースや取材対応を通じて、外部メディアへの露出機会を増やす
- SNSや専門コミュニティでの発信を通じて、業界内での認知を広げる
執筆者・監修者の実績を可視化する
- 保有資格、所属団体、登壇歴、著書、受賞歴などをプロフィールページに明記する
- 他メディアへの寄稿実績や監修実績があれば併記する
- 執筆者・監修者ページへの内部リンクを各記事から設置し、実在性と実績を確認しやすくする
専門家による監修を取り入れる
自社の編集部やライターだけでは、業界内で認知された権威性を短期間で獲得するのは容易ではありません。そこで、すでに一定の実績や資格を持つ外部の専門家に記事監修を依頼し、監修者名を明示することで、コンテンツに権威性を補強する打ち手として使われることがあります。
権威性を高める際の注意点
権威性は短期的な施策で急に高まるものではなく、継続的な発信と実績の積み重ねによって徐々に形成されていくと考えられています。そのため、被リンクの獲得だけを目的とした不自然な相互リンクや、実態の伴わない肩書きの記載は、かえって信頼性を損なうリスクがある点に注意が必要です。あくまで実際の実績や専門性に裏付けられた形で、権威性の可視化を進めることが重要です。
また、監修者を起用する場合も、資格や実績が扱うテーマと合致しているか、監修者自身が業界内で一定の認知を得ているかを確認したうえで依頼することが望ましいでしょう。監修を依頼できる専門家を自力で探し、条件のすり合わせや継続的なやり取りを行うのは手間がかかる作業でもあるため、SEOメディア運営者と専門家をマッチングし、監修依頼の対応を運営が代行する「SEO監修者マッチ」のようなサービスを利用すれば、こうした負担を軽減しながら権威性の補強に取り組める場合があります。
まとめ
EEATにおける「権威性(Authoritativeness)」は、コンテンツ作成者やサイトが第三者からその分野の情報源として認知されているかを示す評価観点であり、専門性や信頼性とは軸の異なる要素です。外部からの言及・被リンクの獲得、執筆者・監修者の実績の可視化、専門家による監修の導入などを通じて、時間をかけて高めていくことができます。社内だけで権威性を築くのが難しいと感じた場合は、SEO監修者マッチ(https://supervisor-seo.com/expert-apply/)のようなマッチングサービスの活用も選択肢の一つとして検討してみてください。